文化味烟火气双向奔赴 引领消费新趋势

  新春伊始，文化味浓郁，烟火气升腾。

  水上打铁花，火裙舞者旋转，实景演出移步换景……在江苏苏州青靛甪直沉浸式夜游景区，灯光秀、非遗表演、主题集市等文旅消费新业态，让拥有2000多年历史的甪直古镇焕发新生。

  “一边走一边看演出，中途还能和演员对话互动，感觉很有意思。”来自吉林的游客周女士说。

  南来北往、东行西进，“流动中国”热气腾腾。

  2025年1月22日晚，2025乙巳蛇年“长安灯会”在陕西西安正式启幕。这是西安城墙永宁门前的巨型花灯（无人机照片）。新华社记者 邹竞一 摄

  今年春节假期，全社会跨区域人员流动量超23亿人次、超1400万人次中外人员出入境。

  2025年1月23日，在广东汕头市潮阳区，塔馆英歌队队员在街头表演“中华战舞”。新华社记者 邓华 摄

  广东潮汕“中华战舞”、北京地坛新春庙会、敦煌沙洲夜市……体验有文化底蕴的游玩项目成为主流。飞猪数据显示，“非遗游”热度较去年大增40%，包含民俗表演内容的旅游消费人次同比增长36%。

  第九届亚冬会如火如荼，冰雪经济热意正浓。东北、京津冀、西北地区再迎“泼天流量”，南方室内滑雪场如雨后春笋般涌现。业内报告显示，2024至2025年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次。

  2025年1月31日，游客在哈尔滨冰雪大世界园区游玩（无人机照片）。新华社记者 张涛 摄

  热力四射的文旅市场，成为国内消费回暖的生动写照。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期国内出游总花费6770亿元，同比增长7.0%；国内出游5亿人次，同比增长5.9%。春节档电影票房达95.1亿元，创历史新高。

  2025年1月17日，游客在沈阳清河半岛温泉度假酒店体验冰雪温泉。新华社记者 杨青 摄

  连日来，各地影院人气爆棚，场次密集。甚至有地方“商场还没装修完电影院先开业了”。

  影院从业人员告诉记者，《哪吒2》等影片的热度仍在持续，引发不少观众二刷、甚至三刷热潮，票房有望继续增长。

  这是2025年2月6日在辽宁沈阳一家影院拍摄的《哪吒之魔童闹海》海报。新华社记者 李钢 摄

  文化为核，科技赋能，开放多元。今日中国古老又年轻，焕发崭新魅力。

  街头巷尾，多了不少外国游客。打开手机，外国博主“China Travel”的视频走红社交平台，掀起海外网友对“真实中国”的赞叹与热议。

  2025年1月29日，游客在吉林省吉林市万科松花湖度假区滑雪。新华社记者 颜麟蕴 摄

  在240小时过境免签政策以及“免签朋友圈”持续扩容带动下，越来越多外国游客到访中国。第三方平台数据显示，今年到中国过春节的外国游客较2024年增长150%，创下新高。

  “从未去过中国的人，永远不会知道中国有多么美丽、现代、安全。”一名韩国网友在海外社交媒体留言说。

  新场景新业态层出不穷 打开市场新空间

  寒风凛冽，挡不住多地商圈回归的人潮。

  近日，记者乘车前往北京石景山喜隆多购物中心，打卡北京第一家“学习胖东来”自主调改的门店永辉超市。距离商场还有大约200米，排队等待驶入附近停车场的汽车就排起了长龙。

  大约下午4点半，在位于购物中心二层的永辉超市，熟食区、烘焙区的客人已经排起了长队。据了解，调改前的熟食区面积只占到整个超市不到3%，调改后超过了30%，销售额较调改前增长近9倍，是该店自主调改最成功的板块之一。

  “通过对近4个月的消费趋势分析，我们发现消费者对更高品质商品和服务的需求有增无减。”北京永辉超市副总经理刘姝涵说，自主调改在商品数量上“做减法”，在商品质量和服务管理上“做加法”，自调改开业以来日均销售额是调改前4倍以上，客单价提升超60%，客流量提升超6倍。春节期间，最高日销售额超过200万元。

  2025年1月19日，在河北省邯郸市复兴区东高河村滑雪场，游客在体验雪地越野车项目。新华社记者 王晓 摄

  个性化改造、多元化升级，多地商圈创新场景，掀起销售热潮。

  春节假期，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%；湖南省重点监测的389家零售和餐饮企业共实现零售总额20.61亿元，较2024年同期上涨10.84%；四川全省550家重点商贸流通企业实现销售额（营业额）34.5亿元，同比增长6.9%……

  2025年1月28日，来自浙江的“95后”姑娘张琦彬（前）与一起滑雪过年的同伴们在新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区合影。新华社记者 胡虎虎 摄

  线下回归烟火气，线上增添新活力。

  开年以来，各大电商过年不打烊，消费者“随时下单不囤货”“即买即达不用等”。“数字人与真人主播交替换班的模式，实现直播间24小时不下播，为品牌带来双倍的销售增长。”乐麦信息技术（杭州）有限公司相关负责人表示。

  春节期间，全国网上零售额同比增长5.8%。国家邮政局数据显示，1月28日至2月4日，全国揽收和投递快递包裹19.27亿件。其中，揽收和投递快递包裹数量同比分别增长31%、26.7%。

  2025年1月12日，在成都热雪奇迹室内滑雪场，滑雪爱好者搭乘索道前往高级道。新华社记者 胥冰洁 摄

  从买商品到买服务，一系列消费新业态蓬勃兴起。

  家住北京东城区的樊女士，节前在京东平台预订了家政清洁服务。“上门的是一名年轻的四川女孩，手脚特别麻利。”樊女士说。

  像樊女士这样的消费者不在少数。记者近日电话咨询了北京、山东等地多家家政公司，他们表示，农历正月期间家电清洗、保洁收纳等服务需求激增，“月嫂”至少要提前3个月预约，节后照顾老人等服务订单也明显上涨。

  这个春节，从数字文旅到在线健身，从宠物喂养到上门代厨，不少地方和商家纷纷推出新服务。

  “随着社会快速发展和生活节奏加快，多元化、个性化的服务需求不断增加，这一趋势在春节市场更为明显，一些服务新业态有望通过春节市场得到普及推广。”济南阳光大姐服务有限责任公司副总经理陈平说。

  政策持续发力显效 释放更大市场潜力

  近日，天津市和平区乐宾百货一楼的华为授权体验店，一开门就迎来了好几拨顾客。

  任阿姨和老伴儿看中了一款华为畅享70S手机，原价1219元，享受15%国补优惠后1036.15元。“真挺实惠，领补贴也简单，店员帮着操作很快就弄好了。”任阿姨说。

  华为代理商天津市鸿讯通商贸有限公司销售负责人刁华告诉记者，随着手机等数码产品购新补贴政策知晓度进一步扩大，近期来店顾客明显增多，旗下天津市区10家销售门店的日均客流量增长70%左右，销量增长超50%。

  春节期间，全国消费品以旧换新活动火热开展，汽车、家电家居、手机等数码产品等以旧换新销售量达到860万台（套）、销售额超过310亿元，家电、手机销售收入同比大幅增长约166%、182%。

  “新”风劲吹，除了消费品以旧换新，还有首发经济推陈出新。

  从华北首店梅果云贵川创新菜到全国首家海底捞买手店，从《长安三万里》天津首展到首家福尔摩斯快闪店，春节期间，天津一批首店首展点燃消费热情。

  天津市商务局消费促进处副处长徐志强说，今年将重点围绕商圈建设、培育首发集聚区做功课，从政策层面撬动首发经济促进消费增长新引擎。

  加力扩围实施消费品以旧换新政策，推进首发经济、银发经济、冰雪经济，开展零售业创新提升工程，实施服务消费提质惠民行动，深化国际消费中心城市建设……从中央到地方，正推动一系列提振消费举措落实落地，持续释放内需潜力。

  2025年2月3日，游客逛北京地坛春节文化庙会。新华社记者 李欣 摄

  《华尔街日报》评价道，春节假期消费数据显示，中国消费者在商品与服务上的开销都有所上升，这可能体现出中国政府的一系列经济刺激措施正取得成效。

  “中国春节假期消费升温，依托于经济发展、文化繁荣、科技创新、政策支撑，彰显中国经济强大的内需潜力、市场活力和广阔的发展前景。”商务部研究院流通与消费研究所所长董超说。

  文字记者：谢希瑶、王雨萧、唐诗凝

  视频记者：邓驰旻

  海报设计：殷哲伦

  统筹：郁琼源、任正来、李逾男、肖磊涛